单曲才是王道 管它唱片去死？
2014-09-23 16:40 来源：南都娱乐周刊
http://news.qtv.com.cn/system/2014/09/23/011733986.shtml
“唱片行业不景气”成了一个口头禅，发专辑的歌手加一句“即使现在唱片行业不好做，我还是坚持做专辑”便能立刻赢来无数尊敬；不发专辑只发单曲的歌手加一句“现在做唱片好难，我只能选择别的方式坚持”便能道尽自己的无奈。数字时代的到来确实改变了唱片行业的很多传统，摆在眼前的事实是：辛辛苦苦发了十首歌，结果一首也没火，而别人糊里糊涂发了一首歌就“中”了。于是有些歌手便舍弃“厚重”专辑，选择了只出单曲的方式。以单曲为王道，究竟是投机行为还是识时务者？本刊采访数位音乐人、乐评人，共同讨论这一现象。
采写_本刊记者王亚星
参与讨论嘉宾 毕晓世(音乐人、唱片公司老板)、沈黎晖(音乐评论人、唱片制作人)、戈非(音乐制作人、媒体人)、游威(资深乐评人、娱乐营销人)
单曲小传
单曲碟较早出现在欧美乐坛，有专门的单曲榜，可以销售，歌手可以获得收益；八十年代的香港乐坛也曾有单曲的黑胶推出，香港话称为“细碟”；而八九十年代的华语乐坛大部分还都是专辑，单曲只作为一个宣传的步骤。后来随着数字化时代的到来，歌手们开始越来越多、乐此不疲地发行单曲。
只发单曲不发专辑好比只写段子不写小说
音乐网站上新碟上架部分好不热闹，满怀兴致点击专辑封面，打开看到的却是孤零零的一首单曲。作为虾米音乐的忠实用户，乐评人游威也不免发牢骚：“我反对虾米这种做法。应该把单曲和专辑分开，这完全是两个概念。”既然单曲不能与专辑为伍，那对于“专辑”这个音乐作品的标志性载体来说，攻占虾米版面的“单曲”又算什么？为什么大家都只发单曲不发专辑了呢？
发单曲=市场布局
发了单曲好商演
卖专辑已经挣不到钱，商演占了艺人收入很大一部分，想尽办法增加商演机会，不费劲地发行一首单曲成了很多艺人的“新宠”。“很多艺人，尤其是演员，如果发过一两首歌，就能接商演这类的活动了”，音乐人戈非向本刊记者说。唱片公司老板毕晓世更指出，根据中央出台的“八项规定”，商业演出的举办减少了很多，“现在僧多粥少，都希望通过一首好听的歌在商演少的情况下多一个机会。”娱乐营销人游威也直言，对于商演市场来说，一首拿得出手的单曲足够了。
杨幂的单曲《爱的供养》争议虽多，却也为她赢得了不少商演机会。
发首单曲试试水
不发专辑多发单曲，这对于新人或者久未发片的歌手来说，可能是一种最为保守的选择。游威认为，“新人没有被乐迷熟知，风格还没有建立成熟，先通过一首歌试一下大家的反应，如果反应不好再去调头还比较容易。”出单曲试探市场反映，收集反馈信息，为之后的专辑铺路，确实有一部分人抱着用市场做实验的态度。但是在沈黎晖看来，这通常是一些没有自信的歌手的做法，而真正有才华、对自己信心十足的音乐人只会把更多的精力放在专辑的制作上，抛单曲只是作为一种宣传手段。
单纯刷存在感
高曝光率、高关注度是明星“孜孜不倦”追求的光环。时不时推出一首单曲，做做宣传，上上版面真是极好的。戈非认为，“以前做一张唱片，追求品质的话几年都做不出一张，而一般一张唱片的宣传周期也就是两到三个月，这段时间结束后艺人的曝光度就会有很大减少。而现在时不时发个单曲、EP，唱片公司就可以因为这一首歌策划一个宣传事件。”
选秀歌手趁着人气的“余温”抓紧时间出单曲也有案例，刚刚离开《中国好声音》舞台的戎琦就率先推出了一首个人单曲。“这样既有机会获得收入又可以聚集人气”，毕晓世分析。于是，很多歌手需要隔段时间就发张单曲刷刷存在感，证明“我还活着”。
发单曲=宣传布局
为影视剧献歌
回顾近期音乐网站上架的新作，很大一部分都是某歌手或演员为某部电影或电视剧演唱的歌曲。为影视剧献歌成了艺人出单曲最普通不过的一个渠道，也许是为自己的曝光寻找一个合适的契机，也许只是帮圈内好友的忙，为电影、电视剧演唱原声也无可厚非。
而朴树为韩寒电影《后会无期》演唱的主题曲《平凡之路》一夜爆红，也让我们看到了一种“久违的音乐力量”。音乐人戈非认为，“朴树这首歌从品质上，跟电影的合作、宣传上来说，是一个好音乐获得大面积传播的成功案例。这几年影视剧带动歌曲这种现象还是比较普遍的，包括当时的曲婉婷和电影《春娇与志明》。影视与音乐的结合有很多不可控的因素以及操作层面的难度，音乐人也许应该好好去考虑下这个问题。”
为新专辑预热
传统唱片时代发布新专辑后拿出专辑内两到三首歌去电台、电视台轮番打榜，现在歌手发片，会提前半个月甚至更长的时间，丢出单曲去预热。比如张杰早在上个月末就已经发布了如今还未露面的专辑主打歌《很奇怪我爱你》。
音乐人戈非认为，“这就是现在数字传媒时代的一个特征，过去要发片了会提前预热，现在只不过把宣传的战线拉得更长。有些歌手发个单曲就是为了省钱，或者为了动作快，为发单曲而单曲。但有的艺人，比如张杰或者华晨宇，他还是要正经做唱片的，而单曲或者EP可能更方便，更利于传播，对整个的推广更有好处，这是一种功能化的处理。”
沈黎晖也认可这种方式，“这是宣传，是专辑推广计划的一部分”，但前提是以一张完整的专辑为结果。当然，“在自媒体时代、在互联网时代、在一个社交网络时代，有人就愿意做策划，有些人就不愿意策划，这看他自己的个性。”
发单曲=节约成本
船小好调头
现实挺残酷的，辛辛苦苦出一张专辑卖不了几张不说，十首歌的专辑，出去做宣传唱的也就是那一两首，剩下的几首除了撑撑门面好像也没什么用了。大张伟就曾在接受本刊记者专访时坦言，“之前我一张专辑12首歌，主打歌基本就3首，剩下9首歌基本就没唱过，我觉得都是浪费，所以我现在只出主打歌，别的歌都不出。”对于这种投入和产出不成正比的无奈，单曲显得就“物美价廉”多了。对这一现象，游威认为：“我不如只把一两首歌做好，然后用更多的钱去宣传。如果没有足够的好歌为什么非要硬去拼凑出一张大家都不爱听又不好卖的碟呢？如果一个歌手能够把一首单曲做红做大，拥有足够的资金去做一张自己喜欢、观众又认可的专辑，从商业运营策略来说，未尝不可。
不同于大张伟，在很多歌手的传统意识中，只有一张完整的专辑才能称之为一个作品。比如黄绮珊一直想做一张自己称心如意的作品，但是因某节目大热以后，身边涌来了各种各样的意见，多是劝她趁着人气赶紧出个单曲或者EP好了，打造一张专辑起码一年两年，到时候市场也许就变了，“这就是艺术和商业之间的一个矛盾”，毕晓世说道。
无需一张专辑的前期策划，无需考虑歌与歌之间的关系，无需耗上那么长的时间，“短小精悍”的单曲凭着成本低、用途广、即使失败了也可以迅速重来的强大优势，成了众多歌手的不二选择。
单曲各路近作
朴树《平凡之路》2014.7.16 电影主题曲
TFBOYS《为梦想，时刻准备着》2014.8.6 广告歌曲
吴奇隆《雪夜》2014.8.13 电视剧片尾曲
李易峰单曲3连发2014.8.19、8.25、9.1
野孩子乐队《敕勒川》 2014.8.27巡演前全新单曲
张杰《很奇怪我爱你》 2014.8.29未发专辑首播主打曲目
莫文蔚《看看》 2014.9.1单曲
华晨宇《拆弹专家》 2014.9.3演唱会加油曲
孙俪《感知成长的神奇》 2014.9.4单曲
王菲《爱不可及》 2014.9.9 电影主题曲
罗大佑《只得一生》 2014.9.18 电影宣传曲
单曲为王利弊谈
利
方便传播 试水利器
单曲相较专辑显得诚意不足，但是它对于音乐环境还是有进步作用的。音乐人戈非认为，“它能够更方便地传播艺人当下音乐上的一些新作品，现在不仅仅是单曲，甚至是demo也可以放到网上传播，让乐迷可以更快地、实时地了解歌手的动态，这是一个进步，是个好的事情。”
而作为娱乐营销人的游威认为，从营销的角度，单曲作为市场试水的一个手段，很有必要，“不去试水，不被市场认可，你永远都没有一首代表作，你再做100张专辑，也可能只是孤芳自赏。”
弊鱼龙混杂概念缺失
有利就有弊，正是单曲不再拘泥于曾经的实体唱片，导致整个行业的门槛变低。“发行唱片的门槛基本上没有了，谁都可以丢到网上去，这导致现在音乐产品的数量变得非常庞大，这会影响好音乐的传播”，戈非认为。
游威更看到了情感上的丢失，“一张专辑，它像一个故事、一部电影，有一个完整的剧情。每首歌顺序的安排、编排，都是带着某种策划，某一种剧情的推演。而现在我们听到的EP、单曲根本无法呈现这种东西，对于聆听者、专业的鉴赏者来说是很大的遗憾。”
圆桌讨论
单曲王道的时代是否站到了音乐的反面？
数字时代的到来，不可避免地动摇了以唱片为音乐作品载体的地位，也使得听歌习惯悄悄发生改变，碎片化的视听习惯更促使越来越多的音乐人寻找更利于作品传播的方式，单曲的流行应运而生。而无论是单曲、EP，还是一张“厚重”的专辑，载体的形式随时改变却从来都不是最重要的。最重要的依然是内容，是歌曲的质量，是作品的优劣，是音乐人对于音乐的态度，是艺术给予这个世界的温度。
毕晓世好作品才有好未来
大家都能够秉着良心好好创作歌曲，积累好的作品，一定是会有未来的，不要急于去为了迎合一些事情，而改变自己的初衷。
戈非单曲与专辑不矛盾
从唱片本身、从艺术的角度去看，一个完整的专辑更能代表一个歌手或者制作人的一种观念和态度，但同时我们也应该明白，现在有一些方式可以让我们在互联网、在日常的状态上也维持一些热度、保持一些曝光。这两者是不矛盾的，无论载体怎么改变、方式怎么改变，一个完整的专辑对于一个艺人的重要性不会改变。无论是发专辑发单曲或发EP，核心的观念是我们要知道我们的价值是什么，我们的标准是什么？一个好的音乐人应该去追寻这个标准，至于红和不红，说实话，就算你今天抹下脸皮去做网络歌，也不见得能红。
沈黎晖单曲是过渡，最后还是要落到专辑上
单曲就是过渡，最后还是要落到一张专辑上才像回事。这个时代很快，但是做一个artist，做一个创作人，不应该那么快。反而应该慢下来，应该思考，应该有更多的沉淀，专辑显然应该是沉淀下来的一个结果。
游威一年出100首传唱金曲比出1万张专辑意义更大
不管单曲还是专辑，最关键的是要有足够脍炙人口的歌，让投资者和歌手都赚到钱，才能够去投入再生产，让歌迷享受更好的音乐。单曲或者专辑都是一个载体，不要过于纠结载体的形式，最终还是要看音乐的价值是否得到实现。
如果一年能出一百首传唱金曲，那比出一万张专辑意义更大。八九十年代产生大量的传唱金曲，现在一年都很难有一首。即使有一首，也不见得雅俗共赏，比如《小苹果》。而八九十年代的歌，不管是雅的人还是俗的人，都能够找到一种艺术和商业的平衡。现在的歌，有商业没有艺术或者有艺术没有商业，这其实都不是一个完美的结局。
乐迷二琪行业风气不好
现在的市场不太好，大家不得不去追求一时的市场效益，市场喜欢或者缺少什么样子的就想打开一个突破口。精心策划几年推出一个制作精良的唱片真的已经很少了，这算是行业中不好的风气吧。
