【洞察】为爱奇艺和吴奇隆点赞 历史总“跳动”在大数据中
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【洞察】为爱奇艺和吴奇隆点赞 历史总“跳动”在大数据中
8月24日，爱奇艺正式宣布，由江苏稻草熊影业有限公司投资制作，吴奇隆担任出品人，赵丽颖、陈伟霆、吴奇隆、叶祖新等人主演的玄幻武侠巨制《蜀山战纪》将于9月22日以付费模式在爱奇艺全球独家首播。该消息一经公布，即激起业内业外的讨论热浪，爱奇艺与吴奇隆此次联手，可谓一拳打破了传统的“先台后网”播出模式，从某种意义上来说，投资1.5亿的电视剧《蜀山战纪》是创造历史的，因为它成为了网络先播时代的“第一剧”。
“先台后网”还是播出定律吗
电视剧播出市场，进入转折点
说起来，电视剧播出市场也像是一个“武侠”江湖。在《蜀山战纪》这个“高手”没有出山亮相前，这个江湖门派纷争，高潮迭起，传统的名门正派——电视台与江湖的后起之秀——视频网站，自从形成对恃后几年来一直在不露声色地展开着抢夺拥戴人群（收视观众）以及门下弟子（播出作品）的“厮杀”。不过，整个江湖的格局基本还稳固在旧的模式中。一派大家风范的电视台依据着厚实的家学渊源，依然维持着权威的号召力。而青春勃发的视频网站虽在江湖中是第二大门派，但它血气方刚，野性生长。前者已难掩门下弟子渐次稀疏的现状，而后者则快步成熟，有了要占据江湖更强地位的趋势。——说“人话”是，在《蜀山战纪》出招改变播出模式前，面对一部传统电视剧，省级卫视先播、视频网站跟播，这是“定律”。但是，为了寻求突破与填充广阔的内容空间，视频网站从2014年开始，加大了网站自制剧的总量。视频网站分流传统电视观众已经是不可逆的大潮，而电视剧更加适合点播形式，因此电视剧收视分流更甚。数据早就显现出了的这样态势……
行业大数据解读8月11日Vlinkage的数据显示（受播出日等影响），当日，传统电视剧《花千骨》在网络的点击数为31540（万），第二名《克拉恋人》为17334（万），第三名《少年神探狄仁杰》仅为6016（万）。而纯网剧播放量的表现怎样呢？排行榜的第一名是《校花的贴身高手》，为2078（万）；第二名《无心法师》点击数为1993（万），第三名《盗墓笔记》为1862（万）。从单日来看，似乎纯网剧在视频网站上的成绩并没有赢过传统电视剧，可是拉开时间的宽度，趋势显现十分明显。截止2015年8月9日，2部网络剧已经进入2015年电视剧网络播放量TOP50榜单，《盗墓笔记》（21亿，第17名）、《屌丝男士第四季》（9亿，第44名），而开播时间不久的传统电视剧《花千骨》占据第一名位置，其点击量已经达到108.6亿，成功超越第二名《武媚娘传奇》（107.1亿）。这意味着视频网站播出平台的影响力在不断加大。
《蜀山战记》，改变了什么
开启网络先行时代，迎来新纪元
早前，还有人认为，电视剧《花千骨》的高收视表现是电视台、视频网站、制片方、艺人明星等多方共赢的一个结果。甚至有人称，“这也说明了电视台和视频网站并非处于‘你死我活’的生死局，综合各方面的优势特长，其实也可以实现‘共生共赢’”。但是，话音未落，历史改变了。毫无疑问，像《蜀山战纪》这样投资高达1.5亿、拥有优质IP元素、超级明星参演、玄幻武侠题材的电视剧将会是年轻人最热爱的电视剧剧种之一，它也肯定是各大卫视抢夺首播权的香饽饽。然而，就在人们猜测这部今年下半年至明年初最受关注的“奇幻武侠巨制”究竟要花落哪一家卫视时，却突然来了一个“重磅炸弹”——爱奇艺独家拿下了这部“非网络电视剧”的线上线下的全球首播权，大约54集的《蜀山战纪》将被爱奇艺在六个月里分六次有规律地开放给爱奇艺的会员观赏，而在爱奇艺会员播出的后期，即2016年初，《蜀山战纪》才将会上全国卫星频道播出。这意味着，《蜀山战纪》颠覆了近年来台网联动的播出主次，终结了视频网站跟播卫视的模式，改变了行业规则与观众收视习惯。此模式一瞬间创造了视频平台和传统电视台的播出新格局。显然，这是一次在中国影视史上富有“历史意义”的瞬间——中国影视平台即将迎来了新的收视纪元，而这个拐点是由爱奇艺与《蜀山战纪》共同创造的。此消息一经公布，业内人士无外乎关注的是两个话题，这样的播出模式会否削弱了卫视对于电视剧影响力及基础价值？网民是否愿意为电视剧播出时间差买单？《蜀山战纪》的片方和播出方是有底气的。据了解，几家一线卫视都对这种播出模式表现出了浓厚的兴趣，原因是显而易见的，电视观众和新媒体用户的重叠度越来越小，爱奇艺的收费用户与海量的互联网用户及电视观众相比微不足道，而爱奇艺为之投入的大量宣传资源受益者自然还有播出的卫视平台。根据昨天片方的信息透露，某家一线卫视将于明年1月独家播出《蜀山战纪》，这个编排充分显示出了卫视的精明所在，既让这部剧在网络上有充分的预热期，又可以跨寒假播出，争取更多学生党的收看。这家卫视将一举两得，既以高性价比拿下大热的《蜀山战纪》，又以主动拥抱新媒体的战略眼光赢得了业内的尊敬。历史的脉搏一直在大数据中不息地跳动着，它不仅解答着人们的一些疑惑，也指向着市场的发展趋势……
行业大数据解读根据ETVT艺恩电视决策智库数据，从2013年至2015年暑期主要影视内容网络播放数据增量看，每年都以百亿量级增长。此外，目前一线视频网站例如爱奇艺愿意为纯网络自制剧（例如《盗墓笔记》）掏出的钱已经不亚于电视台的电视剧版权费用，过往江苏卫视、东方卫视以前的均价一般都在100万/集出头，湖南卫视独播会在150万集左右，而今年均价120万/集的网络剧现在已属普遍——所以，对作品质量要求越来越高的视频网站以高额价格购买一部像《蜀山战纪》这样大制作电视剧先行播出，是迟早一天都会到来的现实。与此同时百度指数与好搜指数均显示，6月12日开播的纯网剧《盗墓笔记》采用了VIP付费看全集与正常周更一集并行模式。这一行为在7月4日《盗墓笔记》在爱奇艺上开放全集的当天，便为爱奇艺带来可观的点击指数。显然，爱奇艺此次联合《蜀山战纪》再出重拳，其幕后的真正原因还是来自于付费的大好前景。早前，爱奇艺CEO龚宇曾透露，截至2015年6月15日，公司月度付费VIP会员数已达501.7万。同比增速765%。该数据为爱奇艺会员状态的非累计用户，目前仍保持快速增长态度。在龚宇看来，随着视频网站内容和服务的丰富、在线支付的便捷，“视频付费业务的风口已经到来。”腾讯视频的相关负责人也明确称，近半年的付费数量增速不断加快，从整体上看到收费模式发展的信心。网播“毁品质”，这是什么逻辑
技术革新，高端特效占三分之一
回望过往，视频网站起步这也没几年，但它一直以“狂飙突进”的恣肆状态在前进。“先网后台”这个播出模式其实也建立没几年，现在爱奇艺和《蜀山战纪》再度更改了历史，这使得突破的每一步间隔的时间越发短了，容不得任何人停在原地思考为什么——有意思的恰恰是那些“思考”的业内人士和一些粉丝。几天前，一些粉丝听说了《蜀山战纪》要先在爱奇艺全球首播就“炸”了。难道，你们不知道你们的偶像们在做一件特别厉害的事情吗？另外，还有人以为，按照传统电视剧超大规模制作的《蜀山战纪》会因为先在视频网站上的亮相，而“毁”了它的品质，这是什么逻辑呢？事实恰恰相反，《蜀山战纪》之所以创造了历史，正是因为它的超高品质。《蜀山战纪》并非吴奇隆第一次担纲制作人的作品，却是野心最大的一部，早在拍摄之初，吴奇隆就表示《蜀山战纪》将以多维度立体拓展全产业链，打造一个超级IP的“概念蜀山”。此次仅电视剧的拍摄就耗资1.5亿，云集时下最炙手可热的人气偶像以及一众高颜值的新生代小鲜肉，四位主演吴奇隆、赵丽颖、陈伟霆、叶祖新的微博粉丝数加起来接近一亿。然而，这一切还不是《蜀山战纪》真正的“王牌”，它之所以不怕“质疑”，还在于它在配套“玄幻武侠”剧种所需要的强大特效制作的技术力量上。讲到此处，提及数据是不可避免的，且是惊人的：
行业大数据解读据《蜀山战纪》特效制作公司诺华视创电影数字科技有限公司介绍，《蜀山》的高端特效达到全集特效量的1/3。这些特效镜头也全部是按照电影流程全方位打造。至于一些粉丝质疑如何能在短时间保证特效质量？当然了，熬夜加班是必须的——诺华视创人员红着眼睛说。另外最重要的是：特效的前期介入。据了解，特效团队参与了前期武器设计、场景气氛设定、CG生物的概念设计，专业地说，这可以让他们建立一个有效的“数字资产”。这些“资产”能够为项目后期制作时节省大量的时间，也能让特效后期尽快有力的开展下去。另一个则是制作技术和经验的储备，例如要让CG生物动起来必须让绑定师先进行绑定，之前诺华视创制作一个“老虎”仅绑定就花费了2个月的时间，但因为有了更多的经验，所以这次《蜀山战纪》老虎的绑定时间仅3星期。例如毛发在后期特效里一直是一个难点，而诺华视创早在2013年就开始自己开发CG毛发系统，这让剧中诸如“红眼雪貂”小宝以及老虎的毛发制作也更加顺利。缩短时间打造精品，通过强大的技术支持成为现实后，有一些特效细节却是不能够“省力”和“马虎”的，例如剧中吴奇隆饰演的“绿袍尊者”的超能手臂，仅手臂的材质就改了3版本，仅第一集就多达100多个镜头，会有8个制作人员同时进行手臂模型的灯光渲染。
请记住2015年9月22日《蜀山战纪》在爱奇艺开播的这一天，而为爱奇艺和吴奇隆点赞却要从今天开始——我们已经感受到了历史“跳动”的脉搏。拥抱新时代、创造新时代，是每一代影视、媒体人的梦想。【本文作者：张漪】
