【独家】师从吴奇隆，蓝港王峰要造IP
2016-05-09 15:55:00 網易科技 来源: 中国企业家网(北京)
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[摘要]在王峰的大IP构造过程中，明星IP并没有让他感觉high。他不认为和明星走得近，就有竞争力。
记者｜
段明珠
“蓝港未来最重要的一条就是打造出大IP。”蓝港互动董事局主席兼CEO王峰，在4月27日召开的蓝港游戏产品战略发布会上，一口气公布10款游戏。之前一个月，他在蓝港影业成立的发布会上，又启动了三个影视IP项目。他已经加快打造IP的步伐。
回到最初，在蓝港于港交所上市时，王峰“吹牛”说，“希望蓝港成为中国的梦工厂”，那时他才刚接触IP游戏。一年多的时间里，投资娱乐公司，研发主机游戏，花大量资金购买内容……他从一个IP运作的门外汉，一路打怪升级正逐步深入，初步领略到影视、动漫、游戏联动的奥义。
「 试水 」
从客户端游戏、网页游戏到手机游戏，王峰带领着蓝港一路转型。终于在打造出《王者之剑》《苍穹之剑》《神之刃》，即“蓝港三剑”后，蓝港在游戏圈站稳脚跟，王峰得以着手规划更长远的战略布局。
此时，互联网技术渗透到其它产业的各个环节，尤其是泛娱乐产业。王峰笃定，游戏、电影、动漫、小说已形成娱乐磁场，IP是磁力。他想发力IP游戏，怎么做？没有经验。
合作借力，是进入全新领域的快捷方式。
经人牵线，王峰认识了吴奇隆。起初，王峰怀疑自己与酷酷的明星是否有共同语言，但很快发现吴奇隆不仅了解游戏圈，还是个IP认知高手，甚至手握几个影视热门IP。
吴奇隆也在寻找游戏领域的合作伙伴。他是明星里的商人，开过游戏公司，还有稻草熊影业；他想把手里的影视IP开发成游戏，但自身的研发能力、资源都跟不上。
IP全产业链的概念，王峰是先听吴奇隆谈到的。之后多次交流，二人达成共识：影游互动要深度配合，共同拿出资源在推广、运营、分发等各节点上打配合拳。否则，影视剧的热度过了，游戏才上线，借势联动就无从说起了。
他俩先是项目合作，蓝港与吴奇隆的稻草熊影视、稻草熊游戏联合开发《白发魔女传》；之后决定赌一把，一起成立合资公司，打造IP游戏。
峰与隆互动文化，顾名思义，这家公司是王峰与吴奇隆2015年联手成立的合资公司，专门研发《蜀山战纪》，探索“超IP”的商业模式。吴奇隆出任IP游戏的监制。从立项起，吴奇隆方就提供了包括剧本、角色定妆等资料，双方团队每两周碰一次面，互通进展，确保电视剧与手游风格的统一。
吴奇隆非常热心，经常在微信群里提很多创意，小到武器装备、角色形象，大到游戏的世界观，这些建议都会被借鉴。
王峰是抱着学习的态度合作。“我不愿意仅找娱乐影星，来帮我们做一个推广，贴张海报，画一个很酷的造型，我希望通过合作，让大家看见的包装和游戏里面的内容、气质是一样的。”
跨界合作产生了化学反应。电视剧《蜀山战纪》在爱奇艺上线两小时后，在线人数达到当晚峰值——320万人同时在线观看。蓝港也凭借同名手游获“百度游戏最佳IP改编奖”。
通过与吴奇隆的合作，王峰对IP的开发，从懵懂地追热IP（《甄嬛传》手游）、到从源头参与IP共同开发（《蜀山战纪》手游），完成了个飞跃。
在暴风科技收购稻草熊消息公布前几天，吴奇隆告诉了王峰这一决定，王峰说，恭喜。
这一变动并不会影响峰与隆公司的运作。王峰说，蓝港与吴奇隆的合作是业务层面的合作，暴风和吴奇隆的合作是资本层面的合作。巧的是，这桩并购的另一方暴风科技CEO冯鑫，也是王峰的好朋友，他俩的合作可以追溯到金山时期，现在冯鑫还是斧子科技的投资人之一。都是一个圈子的朋友。
「 衍生 」
2015年，中国上市公司中，文化、体育娱乐37家公司平均的市盈率60.51倍，远高于金融企业的9.52倍，及房地产企业的22.92倍。火爆的前景，吸引资本、企业家、明星纷纷进入泛娱乐产业。
2016年，蓝港为在影漫游领域打造有联动效应的IP，做了更大胆的尝试。3月30日，蓝港影业成立，不再将业务局限在IP游戏，还要反向把游戏、漫画变成影视剧，这相当于从一维空间跳入了三维空间。
刚成立，蓝港影业启动的三大项目，牵手杨幂的嘉行传媒开发自主IP《苍穹之剑》的影视剧，就是其中之一。
之所以能合作，是因为杨幂和她的团队喜欢这部游戏，又有电视剧制作经验和基础；蓝港也在合作前充分论证了游戏中的人物设置和世界观架构。
目前这个项目正在剧本创作中，游戏提供了故事的骨架，变成影视剧还得填上血肉。“剧本创作是嘉行传媒主导，我们是监制的方式，每周开会讨论。”蓝港影业的CEO任兆年介绍说。
这很像蓝港与吴奇隆合作的前期，基于某个IP项目合作；但又有很大区别，关键在于内容输出方不同，《蜀山战纪》是吴奇隆方提供IP，这次是蓝港提供的IP。
王峰重视《苍穹之剑》，想将其开发为自身在内容上设计完整的自主IP。除了与杨幂的嘉行工作室合作开发影视剧，他还组织旗下投资的工作室做相关的主机和VR产品，又与知名动漫团队合作，做动漫设定。
将漫画改编成电影，又是一种全新的尝试。蓝港买下韩国人气漫画《雪姬》，计划将它搬上大荧幕，据说曾经火爆荧屏的《来自星星的你》就是根据这部奇幻爱情喜剧改编的。电影将于9月开机，很多明星和影业公司已经找上门来。
蓝港影业还与安乐影业合作，获得《捉妖记》手游5年的开发权。王峰与安乐影业的江志强，在新东安非常狭窄的办公室里谈了2个小时，谈完，他就相信能拿到授权，因为“积累、态度和专业”。至于投资《捉妖记2》的电影，“当然想，但进不去”。影业新的项目中，只有这个是开发IP游戏的老模式。
「 升级 」
在王峰的大IP构造过程中，明星IP并没有让他感觉high。他不认为和明星走得近，就有竞争力。相反，他会“在屋里偷偷打怪，做个宅男”，做好内容。“（与明星合作）觉得顺势做了，合得来就一起玩，谈得来就一起做。”
王峰和黄晓明也是好友，但后者的祝福VCR，是影业公司自己找到他的经纪公司，发出邀请。黄晓明录完了，问王峰，“蓝港影业是你的公司吗？那你为什么不自己找我。我帮你录好了。”
眼下，让他热血沸腾的是VR。在游戏主业和影视之外，王峰独立做了游戏主机——斧子科技，很快将发布游戏主机，及VR计划。他还投资了几家VR公司。
王峰觉得“不能简单地把我做VR理解为，上次手机市场火爆没抓住，这次抓VR”。他认为VR是视觉体验上划时代的颠覆，但支撑这个行业的，不仅是计算能力、显示能力等技术问题，还有内容与设备如何完美呈现一体化。
在IP的串联下，蓝港的这些板块正逐渐联动起来。
王峰评价《疯狂动物城》本质上是好莱坞故事，但因为有基于强大内核的组合式创新，才受到市场追捧。他也想做这样的大IP。
然而，更引起他兴趣的是微软发布的《量子破碎》，这是部以剧情驱动的科幻题材游戏，由真人饰演，和玩家定制游戏组成。由此，王峰畅想自己做的事，是无边界的。
