時光機

主題 : 乔夫形象代言人新闻发布会纪实
日期 : 2004/12/14 12:30:17
作者 : 乔夫西服

乔夫形象代言人新闻发布会纪实

作者：企划部
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（本刊讯）8月25日，浙江乔夫服饰有限公司在武汉长江大酒店成功举办‘奇缘乔合’——形象代言人新闻发布会暨秋冬新品展示会。出席本次会议的除了乔夫公司董事长张惠林、营销总经理杨小永等一行人外，更荣幸的邀请到台湾影视明星吴奇隆先生以及温州服装商会秘书长汪加福先生列席本次发布会。

本次发布会围绕‘乔夫公司聘请吴奇隆先生出任品牌形象代言人’为核心，展开了三项主题工作部署。发布会在领导发言结束后，进入了第一项议程：‘形象代言人记者见面会’。见面会上各路媒体记者就吴奇隆先生牵手乔夫服饰，双方合作的切入点、合作愿景、近期安排等事宜进行了提问，吴奇隆先生和杨小永总经理就记者提问一一做了回答。见面会第二项内容为：‘慈善义拍’，拍卖服装全部为乔夫服饰2004最新秋冬新款，所得善款全部用于支助在场的十名贫困大学生。在主持人宣读拍卖规则，宣布慈善义拍开始后，现场气氛异常活跃，各界人士纷纷慷慨解囊，帮助贫困学生，支持慈善事业。25日下午，见面会进入了第三项主题：‘04秋冬新品展示会’。会上杨总经理就乔夫服饰年度规划、武汉分公司运营计划进行了部署，并与在场经销商、代理商进行了多方面的沟通、交流。

新闻发布会结束后，与会人员一一握手，并集中进行代言人签名合影。本次新闻发布会的顺利召开预示着乔夫品牌提升工程的成功启动，将为今后品牌完善工程起到推波助澜的作用！

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主題 : “奇”缘“乔”合——吴奇隆牵手乔夫服饰
日期 : 2004/12/14 12:34:26
作者 : 瓯越电脑

“奇”缘“乔”合——吴奇隆牵手乔夫服饰

作者：企划部 先慧
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在形象代言人风潮日趋平静的今天，乔夫服饰有限公司仍四两拨千斤聘请吴奇隆出任代言人，实让业界人士感到“不可思议”。甚至有资深人士提出这样的质问：在行业营销模式业已程式化的今天，形象代言已非出奇制胜的法宝奇兵，企业在此时聘请形象代言人，可能不仅产生不了广告效益，反而赔了夫人又折兵？

面对业界的众说纷纭，乔夫人“任凭天际云卷云舒，闲看窗外花开花谢”，胸有成竹的启动了形象代言人计划暨品牌提升工程。对此乔夫人自有自己的一些想法！

一、一天一天等下去

九十年代末，乔夫服饰将企业的工作重心从“品质”建设过渡到“品牌”规划上。在这时全国各大企业也纷纷进行从品质到品牌的转变，为了更好的吸引消费者的眼球，各企业纷纷棋出高招，以广告作为催生手段将“品牌和名人”捆绑销售，于是“形象代言人”孕育而生。

就在全国各大服装企业竞相效仿，代言人风潮越演越烈的风尖浪头，乔夫人却保持着冷眼旁观的态度。因为他们明白一点，乔夫聘请代言人的“时机未到”！按照决策层的话说，就是：那时无论是在资金、实力、技术，还是在综合资源上，乔夫均与强势企业无法抗衡，在条件尚未成熟的情况下，贸然出巨资聘请形象代言人，不仅会使企业的资金周转不灵，阻碍企业的长远发展，更有可能让企业陷入危机，从而一蹶不振。乔夫人审时度势，将“等待”作为厚积薄发的资本，一天一天等下去，准备在该出手时才出手。

二、十字路口

在经历了品牌完善的几个阶段后，乔夫已全面进入了品牌提升阶段。此刻，乔夫人认识到羽翼渐丰的企业，需要一个品牌载体，需要一个统一的宣传口径，需要一个能够将独特品牌个性充分展现给消费者的具体承载物。于是在诸多经销商的中肯提议下，在广大终端客户的强烈要求下，《乔夫形象代言人启动方案》酝酿而生。之所以在这个阶段聘请形象代言人，乔夫董事长张惠林用简单的两个字去概括：合适！他说：聘请形象代言人不在于迟点还是早些、不在于大牌还是小腕、不在于跟风还是独创，最重要的是，确定的方案要和公司的自身实际相结合，制定的计划要着眼于企业长远的发展目标。乔夫人正是因为有这种“自知之明”，才能以循序渐进的方式，掀起品牌创业的二次高潮。

三、你是我等了好久好久的那个人

乔夫人深知：形象代言人犹如一把“双刃剑”，在选择的时候切不可“眉毛胡子一把抓”，必须根据自身的实际情况，结合形象代言人的内外在素质特点，形成一种“名人与名牌共生”的局面。因此在最终人选的敲定上，是溺水三千只取一瓢饮，煞费苦心。在经过数月、数轮的精心筛选下，吴奇隆无论是从形象气质上，还是年龄层次上都是乔夫品牌最合适的人选，借用吴奇隆《坚持》专辑里的一曲主打歌名就是：你是我等了好久好久的那个人！其实，吴奇隆能从港澳台、大陆数十名候选人中脱颖而出决非偶然。从青春偶像霹雳虎，到如今的成熟稳健男人，12年的从影经历，让他在观众心中烙下深深的印记，他的歌更是伴随着七十年代末八十年代初的那么一群人成长。而今他依旧活跃在影视、歌坛上，近期《萧十一郎》、《名捕震关东》等电视连续剧的热播，“小虎队”成员在年内的有望重组……这些都给吴奇隆的演艺事业带来了第二个春天

四、暴风雨

张惠林董事长对乔夫掀起的代言人风暴，做这样的解释，“如今环境在变，形势在变，市场也在变。面对瞬息万变的一切，乔夫取胜的关键就是实行企业的‘自我革命’。即通过资源整合、品牌包装、人才战略来谋求一种新的发展机会，从而提高应变力、创新力和凝聚力。”形象代言人方略的有效实施，与港台明星吴奇隆的顺利牵手，不仅是乔夫营销策略上迈出的重要一步，更是乔夫掀起第二轮品牌创建暴风雨的一个预告。

在这里我们真诚的祝愿这个以“布一样，就是不一样”为理念的企业，走出一条“不一样，就是不一样”的个性化发展之路。

发布时间：2004-8-19