標題:
[2011-10-13] 娱乐造星 进入组合营销时代
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作者:
茉莉笨笨
時間:
2011-10-13 18:38
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[2011-10-13] 娱乐造星 进入组合营销时代
——穿越剧《步步惊心》打造“阿哥军团”引起关注
日期：2011-10-13 作者：邵岭 来源：文汇报
http://whb.news365.com.cn/wh/201110/t20111013_3154756.htm
穿越剧《步步惊心》首播结束，“阿哥军团”却全面崛起。其中年过四十的吴奇隆凭借“四阿哥”一角再度在新生代观众中走红，据传代言身价已过百万；“八阿哥”郑嘉颖则以该剧打开内地市场，眼下有公司愿以16万元一集的酬劳邀他拍戏；袁弘虽然还算新人，却也在该剧刚刚播映两三天的时候，走在街上就被人直呼“十三爷”……
说到底，再牵肠挂肚的人物命运，再缠绵悱恻的生死爱情，都会定格在“全剧终”出现的时刻，唯一继续下去的，是演员们的星路历程；而在娱乐消费至上的今天，明星恰恰是最大的产品。从这个角度来说，《步步惊心》是否会开启娱乐造星组合营销的新时代，恐怕比谁是若曦的真爱更值得业界关注。
没有“唯一”，只有“之一”
《步步惊心》里，谁的演技最好？有人在豆瓣网上发起了这个讨论，结果包括吴奇隆和郑嘉颖在内，不论新人老将，每一个候选人都只能是“之一”。“老四”和“老八”入选自不待言，对于吴奇隆，网友的评价是——“没有太多语言和表情的四爷不好演，他需要太多的细节和动作来表达，吴奇隆的表演非常棒，把不讨喜的四爷演得这样好，很难得”，“看到他（吴奇隆）第一次出场，扭身拉住缰绳，直觉就告诉我这个人是四爷”；郑嘉颖的入选理由则是“看到他就知道神马叫‘温润如玉’，看得我直接从‘四爷党’爬去了‘八爷党’”。
令人意外的是，剧中大多数时候以绝对配角姿态出现的“老九”和“巧慧”，也得到了不少网友的青睐。有人注意到，“当若曦问九爷怎么看玉檀之死时，他那个眼神太到位了”。而身为若云（剧中人若曦的姐姐、八爷的侧福晋）陪嫁丫头的‘巧慧’，则被很多观众用“充满灵气”来评价，让人联想到当年《还珠格格》里的“金锁”范冰冰。
当然，若说《步步惊心》里最出挑的新人，当属扮演“十三爷”的袁弘和扮演“十四爷”的林更新。平心而论，“十三”和“十四”原本就是原著中比较惹人喜爱的两个人物。这既为演员的表演打下了良好的基石，但万一摔下来也会很惨。袁弘之前给人留下印象的角色，是07版《射雕英雄传》中的杨康，此次出演《步步惊心》，被网友评价为“演出了‘十三’的恣意和真性情”，甚至送给他一个外号叫“袁十三”。而扮演“十四阿哥”的林更新更是标准的新人，《步步惊心》是他自上戏毕业之后出演的第一部电视剧，古装扮相颇有点像何润东，更以新人的初生牛犊气势演出了“十四阿哥”的豪气。记者注意到，他们俩如今在新浪微博里的“粉丝”已经分别达到了80万和140万左右。
让新人“傍”住一线明星
可以说，用“一群明星的诞生”来形容《步步惊心》并不为过。在业内人士看来，这也可以看作是该剧最大的成功。这不仅是因为凭借演员们的出色表演，该剧摆脱了穿越剧给人留下的“山寨”印象，同时满足了电视迷和原著读者，更因为创造了一种造星的新模式：组合营销。
众所周知，有票房和收视号召力的一线明星缺乏以及由此带来的片酬高企，已经成为困扰中国影视产业的一个难题。关于前者，有例为证：许多人应该对去年葛优一人“穿越”整个贺岁档的情景还记忆犹新；至于后者，有统计显示，目前演员的片酬已经占到了电视剧制作成本的六七成之多，并由此引发了编剧和导演的身价也水涨船高。相比之下，投资额的增幅却赶不上人力成本的增幅，导致制片方不得不在制景、服装、道具、化妆，甚至是后期制作等环节省吃俭用，直接影响了电视剧的制作质量。制作人张纪中就曾经表示，尽管不少大牌愿意卖他一个面子，以较低的片酬出演他的戏，但他也感觉到了片酬暴涨带来的压力：“对于片酬，我向来都是希望合理地出一部分钱，然后把尽可能多的钱用于制作。但现在经常有人跟我说，外面哪个明星价钱多少了，翻了多少倍，对我们剧组影响也很大。”
观众爱看明星没有错，在这种背景下，尽快培养有实力的新生代演员成为中国影视界的当务之急。有业内人士就提出建议：可以让新人“傍”住一线明星，就是用一二位一线明星和多位二三线演员乃至新人搭配的方式，既可以节省在片酬方面的支出，减轻制作压力，又能保证收视率，而新人也因此得到了露脸和锻炼的机会。而《步步惊心》的成功，无疑让人看到了这种组合营销模式的可行性。
本报记者 邵岭
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