专访吴奇隆：小时候各种游戏都玩 尝试做大IP
鞭牛士2015-09-14 18:37:53
http://it.sohu.com/20150914/n421100766.shtml
Bianews报道几乎每年国内都会有一部火得发紫的武侠剧，如从去年的《古剑奇谭》到今年刚刚大结局的《花千骨》，这些影视IP也被当作稀缺资源制作成游戏。
近期，玄幻武侠剧《蜀山战纪之剑侠传奇》举办了全球首播盛典，《蜀山战纪》也将被研发成同名手游。
而吴奇隆不仅担任电视剧《蜀山战纪》的出品人，还出任了《蜀山战纪》手游监制。在首播盛典，吴奇隆接受了包括Bianews在内的媒体采访。
小时候各种游戏都玩
吴奇隆透露玩游戏很早，小时候各种游戏都玩，任天堂、PSP，包括微软的一些游戏也都玩。游戏在他的生活当中跟武侠小说、玄幻小说，跟生活上的爱好是相关的，所以从小不管是对武侠世界也好，还是游戏世界也好，其实是有他的世界观的。
慢慢因为吴奇隆自己做影视圈工作的时候，意识到在影视的这个环境里面其实有很大的资源，是跟游戏是互通的，只是以往大家都是各自在做专业领域，所以没有做这个打通的工作。
尝试做大IP
吴奇隆称，最早是从四年前的时候开始，就尝试做大IP的概念，所以也是会有电视剧加游戏，慢慢这几年刚好也看到整个市场越来越成熟，大家也意识到IP的重要，所以现在在做的部分已经不再只是在影游这两个方面。
这次《蜀山战纪》的衍生还包括了音乐唱片，以及一系列的周边商品，会一直不断地围绕着《蜀山战纪》形成一个很完整的生态圈和产业链，可能也不止一部。
IP可能是一群人、一个平台
现在大家选择IP的做法是找已经成型的、有知名度的小说，或者是找已经有影响力的游戏，然后来做影视上的配合和改编。
吴奇隆的想法不太一样，IP可能是一部小说，可能是一个游戏，但是也可能是一群人，或者是一个平台。
“对我们来讲，我觉得如果能够把最好的合作伙伴都集合在一起，我们本身就会是一个大IP，就像爱奇艺现在做的，他们不断地把影游的模式放在一个很好的平台上去操作，这样只要他们所做的大家就认为是一个好的大IP，这也是我们一直在尝试追求的，不要只是一味地使用以前的IP，慢慢我们应该要走到创造新的IP角度。”
吴奇隆认为，大IP其实很重要的一个部分不只是IP本身，还包括所有合作平台和资源本身，不管是影视平台、游戏平台，或者是在电视台方面、在宣传各方面能力上面，是透过一层层将各个不同平台的资源做一个最大的结合，这样的一个方式是现在也一直在探讨的，而且后续做的项目都会往这个方向前进，希望真的能够形成一个非常完整、健康的产业链。
手游《蜀山战纪》由吴奇隆与蓝港合资成立的北京峰与隆互动文化有限公司出品。《蜀山战纪》此次采用“先网后视”播出方式，在爱奇艺付费首播。
蓝港互动高级副总裁齐云霄、爱奇艺联席总裁徐伟峰也就“影游联动”话题发表了观点。
齐云霄：影游互动还在初步阶段
影游互动还在初步阶段，未来将从IP研发之初就展开合作
谈及与爱奇艺的合作，蓝港互动高级副总裁齐云霄认为，现在看到的影游结合都还在最初步的阶段，就是同名的电视剧加上同名的游戏，但其实游戏本身跟电视剧可能从代入感等各方面的合作还够深入和密切，蓝港希望将来从IP的研发开始就是一起做一些事情，这样才能把大IP的效应发挥到最好。
影视更大众化，而游戏有门槛
娱乐或者是影视跟游戏用户到底有多少是重合的，又有多少是区分的？齐云霄认为，重合部分是受众都是喜欢新鲜事物的年轻人，不同的地方在于，影视会更大众化，而游戏是有门槛的，它需要上网、懂游戏、爱玩游戏、有一个比较好的手机。
那么，怎样来吸引影视的用户，她认为第一是要在IP上深入地结合和延续，第二个对于女性用户喜好的挖掘，希望在游戏的内容里面能有更多让女性用户玩的东西。“女性用户多了，还怕男性用户不来吗？大致是这样的考虑。”她表示。
游戏在方面应用影视IP的成功因素：内容、用户、营销
齐云霄认为，游戏在应用影视IP方面的成功的因素有三点。第一是游戏内容，要把内容和影视的作品做深入的结合，不只是简单的剧情嵌入，还要抓到影视作品的精髓和文化。第二是要抓用户的特性，要明确这个电视剧的用户是什么类型、他们喜欢什么，然后在游戏里有所体现。第三是营销上也要和IP、影视剧做深入的互动。
徐伟峰：“先网后视”，让粉丝调试出好产品
过去的影游合作大部分是游戏是做游戏的，影视是做影视的，最终想尽办法同一时间上线，徐伟峰认为这样是不够的。
除了拿出最大的资源力推《蜀山战纪》，在合作模式上还会有更多尝试。在前期播出时，爱奇艺会员会优先观看到剧，选择前期付费观看更多是《蜀山战纪》核心粉丝，让他们跟游戏做更多紧密的互动，开发团队也能得到“专业粉丝”的建议，调试出更好的产品。
《蜀山战纪》此次将采用“先网后视”播出方式。徐伟峰认为，付费首播可以很好的刺激观众的好奇心，而电视台的播出则会在网播聚集的人气之上，将作品推向大众。
