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吴奇隆的创业经：不轻易接受投资，怕欠人情
娱乐资本论 https://www.huxiu.com/article/186424.html
2017-03-20 21:44
本文首发于微信公众号娱乐资本论（yulezibenlun)，作者：高庆秀。


吴奇隆平均每天只休息5个小时，除了拍戏以外，他的大部分时间都在开会。

因为除了当演员，吴奇隆还是一个商人。他的公司实在是有点多，从影视、游戏、经纪，到电商、可穿戴设备，吴奇隆都有自己的公司。

他会通过微信、视频各种方式开会，有时也会把会议拉到片场开。“我会亲自看财务报表，填表格就是问我要钱啊！我自认比较大方，基本都不会拒绝他们要钱的请求。”

一般而言，很多明星的逻辑是，自己要吃果子，但不必亲自种树。他们热衷于成立一家又一家的基金，甚至，用代言费换股权。

吴奇隆的逻辑恰好相反，他更愿意亲力亲为。

暴风集团董事长冯鑫、蓝港互动董事长王峰，这些曾与吴奇隆合作过的上市公司大佬，都对吴奇隆赞不绝口。“跟他交流的时候，半个小时之内就会发现，不是在跟一个明星聊天，而是真的在跟一个行业人士谈合作。”

吴奇隆自己去看小说，谈版权，拍电视剧，还会跟游戏公司商量旗下IP改编游戏的核心玩法……

他甚至不太愿意接受投资，“觉得是欠别人的，很有压力”，他更喜欢默默地赚钱，然后，自己投入。

近日，吴奇隆接受了娱乐资本论的独家专访，他反复提到：“我是一个创业者，不是投资人。”


“制片人”吴奇隆


吴奇隆应该是明星中读网文最多的艺人了。

在拍戏间隙，他最爱的活动就是看网文，一部戏下来，最多的时候能看五六十部。

“网络小说我至少看了上千部，包括以前还看了好几万本的漫画书，还有一些国家地理杂志，考古书，以及中国各朝代的一些书籍，我都看。”

在外界看来，跟苏有朋、陈思诚等这些演而优则导的明星不同，吴奇隆的目标似乎是要转战幕后，承担更多制片人的角色。比如购买IP，亲自开发IP，为项目筹集资金等具体事项。

在江苏稻草熊影业，吴奇隆的身份是艺术顾问。

碍于台湾人的身份，吴奇隆不能亲自持股，但他的妻子刘诗诗却是该公司的第二大股东。

A股上市公司暴风集团曾希望以10.8亿元购买江苏稻草熊影业60%股权，在收购被证监会否决后，江苏稻草熊影业最终拿到阿里影业2亿投资，估值已达15亿元。

江苏稻草熊影业成立以来，已经参与出品了《新白发魔女传》《蜀山战纪》等多个“头部作品”，在业内口碑不俗。

吴奇隆在微博上提及江苏稻草熊影业时，是这样说的：“我只是个打工的，少说话，多做事。”

江苏稻草熊影业成立之后，第一个大项目就是《新白发魔女传》。最早这部电视剧的版权是江苏稻草熊影业从原著梁羽生先生后人处购得，包括电影、电视、网游三部分版权。



后来，《新白发魔女传》的电视剧由凤凰传奇影业和江苏稻草熊影视联合出品，电影《白发魔女传》则由博纳影业主投主控，张之亮担任了电影《白发魔女传》的导演，黄晓明和范冰冰担任主演。

另一部让江苏稻草熊影业在业内声名鹊起的作品是《蜀山战纪》，这是江苏稻草熊影业的原创IP。最初，这部戏的拍摄预算只有1亿，但拍着拍着，工作人员告诉吴奇隆，已经花了1.5亿，而且后期制作烧了不少钱。在发布会上，作为出品人之一的吴奇隆自称，为了筹集投资，他都快疯了。

这部电视剧播出的时候采取了先在爱奇艺付费独播，然后再在电视台播出，算是在“网台互动”中一次全新的尝试。有人说，是卖给电视台卖不出去，才选择了先网后台。但每每提起这一点，吴奇隆总把这部电视剧当成互联网化的典型案例。



“一开始我去跟爱奇艺谈的时候他们也不愿意，但是，最后结果还不错。赚了8000多万。后来大家就开始纷纷模仿这种模式。”


吴奇隆对IP项目的开发很有一套，他会亲自做市场调研。

“很多公司觉得找到一个好项目，找到好演员就可以了，但这远远不够，还要考虑到基本制作周期（两年）之后市场需求如何？所以，你会看到，这两年很多公司投资影视项目，一开始很有激情，但是最后赔得一塌糊涂。在中国制作影视剧没有那么单纯，要考虑到市场，政策等多方面的变化。几年前大家还觉得韩国艺人受大众欢迎，谁都没有料想到‘限韩令’的出现。”

正是对市场准确把握，以及自身的明星效应，有不少朋友来找吴奇隆一起合作。一般情况下都是他的合伙人刘小枫帮忙拒绝掉。

“我们团队一年能做3-5个项目，我们自己的项目就够了，没有能力再接外面的项目。”

热衷游戏创业，与蓝港、阿里先后合作

如果说这些年吴奇隆一直在做的只有两件事情，那么除了影视，就是游戏了。而且，其实，吴奇隆对游戏似乎更加情有独钟。

“一开始就是休闲娱乐，慢慢就变成了一种社交行为。”在拍摄《墨攻》期间，剧组结束工作之后，吴奇隆经常约钱小豪一起打机（打游戏）。后来才发现，其实游戏里隐藏有商业价值。

2013年他成立了自己的游戏研发公司稻草熊科技，主要研发一些IP游戏。到目前为止，稻草熊科技已经研发出包括《犀利仁师》《白发魔女传》 《向着胜利前进》等多款游戏。

2014年，吴奇隆与盛大文学成立工作室的发布会上，奥飞动漫以及其他多家网络游戏公司的代表悉数到场。

也正是在游戏投资中，吴奇隆认识了一位重要朋友，也是重要合作伙伴，上市公司蓝港互动的老板王峰。

吴奇隆不仅玩过蓝港旗下的《苍穹之剑》等多款游戏，还专门研究过蓝港，看过蓝港所有游戏的排行榜和销量。在《蜀山战纪》的影游互动实验中，蓝港互动顺理成章地拿到了这部作品的手游版权。

“前期的人设、世界观等吴奇隆都是跟蓝港游戏研发部门一起开会，一起决定。”蓝港一位朋友表示。

整个2016年，《蜀山战纪》都是蓝港互动重点发行的游戏。吴奇隆笑称，这部游戏给蓝港赚了很多钱。双方在合作蜜月期，吴奇隆和王峰还曾经成立了峰与隆公司，专门运营《蜀山战纪》这款游戏，而且，吴奇隆也入股了王峰专门开发主机游戏的公司斧子科技。

这笔投资，可能跟吴奇隆小时候的生活环境有关。与大陆禁止主机游戏发展多年不同，台湾对于主机游戏，一直都是开放的环境，从最早的红白机，到Gameboy，再到任天堂等主机游戏，吴奇隆都玩过。


不过，无论对于吴奇隆，还是蓝港，双方都并不是唯一的合作选项。曾经蓝港跟吴奇隆之间的合作更多是鉴于蜀山战纪手游的项目，但2017年蓝港主推的游戏已经变成了《黎明之光》。

但吴奇隆没有停止游戏合作的脚步。

如今，他又与阿里游戏展开了合作。根据娱乐资本论了解，阿里游戏最近的IP 剧《最强男神》用的就是北京稻草熊影视的新人做男一号。

布局横向发展，喜欢亲力亲为

在吴奇隆名下，有各种各样的稻草熊公司。

比如北京稻草熊影视，这家公司的主营业务是艺人经纪，不仅有吴奇隆的经纪约，还签下了叶祖新等10位艺人，也参与部分影视投资；还有专门做游戏的稻草熊科技；专门做音乐的太阳动力唱片。

看起来每个领域都涉及一点，这与吴奇隆横向发展的理念有关。

“我常听到有企业说，要做一家百年老店，做龙头企业。所有公司都想做到这一点。你会发现，同样是做影视的上市公司，主营业务都类似，各家条件也都差不多，在难以拉开差距的情况下，从其他领域突围才是更好的办法。”

他以BAT举例。互联网最早做大的公司是百度，以搜索业务见长，腾讯在这方面竞争不过百度，所以才做了社交，后来才有了微信；网易没有搜索，也没有微信，但是开拓了游戏业务，也慢慢成为这个领域中的强势平台。

只要与影视有关，吴奇隆多多少少都会涉足。他经常做一些看起来与主业不太相关的投资，期待这些外围投资项目，可以带动主业弯道超车。

在他看来，投资其他领域类似于提前接触课外知识，非常有必要，说不定什么时候就用到了。

“比如一场法律考试，结果试卷中涉及到部分医学知识。没有看过的人肯定就不知道怎么做，而像我可能刚好在做餐饮的过程中接触过，不敢说有多精通，但我至少知道每个行业的特殊性，怎么打破行业之间的隔阂，整合资源。如果我只懂影视剧，不熟悉游戏，怎么会有后来《蜀山战纪》影游联动的案例？”

身边不少朋友看不懂他的投资逻辑，每次往一个陌生领域投钱的时候都觉得他傻，在不断烧钱，劝他老老实实做影视剧多好，风险小，报酬高。

但在吴奇隆看来，只有把自己的钱投在一个领域，他才能够看明白这个行业的规则和门槛，甚至这个行业的操作模式和时间节点。

“如果赔了就当是交学费了，这些代价都是必要的。如果你不真金白银的投资，就觉得花的不是自己的钱，也就不会尽心尽力。”

最典型的案例可能就是在电商方面的投资了。为了更多了解电商的运作模式和逻辑，吴奇隆成立了自己的电商品牌，黑白能量。在这个品牌旗下有衣服、饰品、箱包等物品，价格并不贵，但如今，这一网站在运营方面并不如人意。




而在大概10年前，吴奇隆还曾经跟朋友一起开公司，专门作基于蓝牙的随身可穿戴设备，还有类似于美图秀秀一类的图片软件。

但由于当时芯片太贵，互联网公司太烧钱了，一两年下来，公司大概烧了几百万（相当于现在的上千万），最后也没有成功。

提起之前的创业经历，吴奇隆依然觉得当时对互联网的感觉是对的，只是时机不对。“跟现在BAT这些公司的模式是一样的，只是当时太超前了，那时候手机还不是彩屏的，作蓝牙这种投资太大了，技术上也有问题。”

不想拿投资人的钱，害怕欠人情

如果真的从创业的角度来观察，吴奇隆绝对算得上是一位“连续创业者”。

即便在他最熟悉的影视领域，他也曾有过失败，但在现在看来，一切都已云淡风轻。

2003年，吴奇隆曾与华谊兄弟合作投资了电视剧《铁拳浪子》，但最后这部电视剧让吴奇隆赔了不少钱。直到现在，粉丝都很忌讳提起华谊兄弟与吴奇隆之间的关系。

“我当时觉得，只要把我的内容做好，华谊兄弟是大公司，应该能卖得挺好的，后来才发现，其实电影才是它的长项，电视剧的发行他们并不是很理想。我觉得那部作品内容还不错，主要是发行上出了问题。”

到了2010年，由吴奇隆监制的儿童普法动画电影《海底淘法》陆续在全国院线上映，但这部影片也没有赚钱。“当时把事情想得太简单了，觉得做了之后到市场上应该就能卖。”



前期幕后经历试水，让吴奇隆赔了大概上千万。

接着，他又做回演员的老本行，他告诉他的合作伙伴，“等我出去赚点钱，再回来折腾。”

吴奇隆从不轻易接受别人的投资。在他的字典里，接受别人的投资是一件非常有压力的事情。

“自己的钱赔了就赔了，别人的钱，赔了要欠人情。我宁可自己掏钱去做自己喜欢的事，这样做下来，渠道和资源累积都是我自己的，就算赔了，也应该是我该承担的责任。”

吴奇隆自信自己的项目并不缺少投资，只是他不愿意把风险留给别人。他觉得，万一项目赔了，不管是谁的钱，他会很内疚。

他很重视给对方留下好信用形象。“你先帮对方赚一笔钱，有了这个信用记录，你在投资人眼里就有了一定地位，以至于有时候他明知道会赔钱，还是会支持你一下，因为他们知道，你一定会帮他们赚回来的。”

从创业到现在，他从来不在乎自己赔了多少钱。最心痛的时候是，有的项目花时间和精力认真做了，但最后因为某个环节出了问题，导致整个项目一败涂地。“有些合作方，没合作之前觉得挺好，合作完之后发现原来不是那样，下一次就一定避开跟他合作。”

对于很多明星做投资，吴奇隆也并不热衷：“用基金投资的速度回很快，但是基金投资的案子也没有百分之百成功的，也有可能血本无归。而且，基金对投资的案子数量有要求，这家投一点，那家投一点，每个公司或者项目都只了解皮毛，因为我不是实际经营者。如果有问题，也只能看到财务报表上的问题，但这些数据都可以造假。”

被称“老好人”，对得起朋友与合作伙伴

在外人眼中，吴奇隆几乎是横跨娱乐圈和商界的“老好人”。他人脉广，朋友多；但另一方面，他也自嘲说，就怕自己成了“烂好人”。

什么是“烂好人”？

吴奇隆说：“一般跟我合作的人，都有所获益，因为我不占别人便宜，吃亏的话，我一般自己扛着。所以很多人愿意跟我交朋友。在别人看来着就是烂好人。”

喜羊羊品牌的一位创始人苏永乐向娱乐资本论透露，跟吴奇隆是十几年的老朋友了，虽然在喜羊羊的项目中参与的比较少，但是对吴奇隆充满了感恩。

表现在投资上，吴奇隆会告诉朋友，你可以投资这个项目，我保证你会赚钱。“我把握比较大的时候，甚至是我已经把项目卖出去了，有了保底，才告诉告诉我的朋友可以投资。这样的话，我绝对对得起朋友，也挺有面子的。 "

王峰曾经这样评价与吴奇隆之间的关系，吴奇隆做我的投资人，肯定不丢我的脸，愿意把钱财奉献给对方，才是两个男人之间最高的友谊。



从小虎队出道至今，吴奇隆几十年来的商业版图已横跨餐饮、房地产、影视等传统和新兴产业。


2016年，吴奇隆以3300万收入超过杨幂、吴秀波、冯小刚等人位居第26名。排名最靠前的时候2014年曾经进入第9名。

在采访的最后，吴奇隆突然反问一句：你是不是也觉得我很傻？

“我的生活简单到基本上我也花不了钱，我的生活习惯就是这样，我是吃便当，穿牛仔裤的人，我能花多少钱。我有房子住、有车子开还想怎么样。”很多人都觉得这是在做烂好人，但投资就是这样，你现在做一点好事，等你什么时候不好了，别人才会愿意出来帮你。


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小純

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