《蜀山戰紀》播出將首嘗「先網後台」
北京新浪網 (2015-08-24 01:15)
http://news.sina.com.tw/article/20150824/15014753.html
北京晨報訊(記者 馮遐)7月份,視頻網站愛奇藝首次通過大熱IP劇《盜墓筆記》嘗試會員和非會員兩種不同的收看模式(愛奇藝VIP會員可付費一次性觀看12集,非會員則是免費每周五等待更新一集),這一方式不僅為愛奇藝帶來可觀的利潤,而且迅速被其他視頻網站效仿。昨日,愛奇藝又出大招,宣布將以付費模式於9月22日首播吳奇隆、趙麗穎主演的玄幻武俠劇《蜀山戰紀》,這一消息意味著傳統電視劇首次「先網後台」,打破了視頻網站總是跟播電視台的歷史,堪稱電視劇播出史上頭一遭。
此次,《蜀山戰紀》挑選愛奇藝「聯姻」的基礎在於:超級大IP和演員的高人氣。《蜀山戰紀》並非吳奇隆第一次擔綱製作人的作品,卻是野心最大的一部,早在拍攝之初,吳奇隆就表示要將《蜀山戰紀》打造成融合電影、電視劇、網劇、動漫、手游、電商、音樂等多維度的全產業鏈。此次僅電視劇的拍攝就耗資1.5億,雲集時下最炙手可熱的人氣偶像,四位主演吳奇隆、趙麗穎、陳偉霆、葉祖新的微博粉絲數加起來接近一億,正是這些自帶千萬級以上粉絲的人氣偶像給了片方最基本的底氣,更有信心去支撐這樣的創新模式。
需要強調的是,此次《蜀山戰紀》在愛奇藝全球首播並不是一份免費的午餐,而是採取付費收看的模式。《蜀山戰紀》總共54集,分成六季從9月起一直播到明年2月。不同於此前《盜墓筆記》「先免費,后付費」的收費模式,《蜀山戰紀》首創了視頻網站的「VIP獨享」模式。
據記者了解,網友能夠比電視台至少早半年在愛奇藝上看到《蜀山戰紀》。不過,消息一出,也有不少業內人士有所擔心,他們認為,無論從影響力還是雙方收益,台網劇都要比網路劇大得多。而在此前某網站的調查中,超過一半的網友都認為網路先播出會影響上星后的收視率。僅有15%的網友支持片方新嘗試,在電視整體環境差的情況下另闢蹊徑。
不過愛奇藝方面就認為,隨著在會員付費業務上持續布局和用戶消費習慣的培養,視頻付費已經成為不可逆的趨勢。此前的數據顯示,愛奇藝的月付費VIP會員數在今年年中已經達到了501.7萬,而在超級IP作品《蜀山戰紀》的助力下,愛奇藝計劃VIP用戶在明年達到1000萬,於今年年底就有望實現。視頻網站盼望了很多年的盈利時代也將不再遙遙無期。
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